0

Muhtemelen Apple’ın Apple Watch Series 4’e hayat kurtaran elektrokardiyogram (EKG) işlevini eklemesini öven ilk kişi ben olmasam da, 2018 duyurusundan fazlasıyla memnun kaldım – heyecanlandım. O zamanlar karım, kalbi ne zaman çırpınsa ölçüm yapmak için bir AliveCor EKG aksesuarı kullanıyordu ve doktorlar, çocuklarımızın nadir görülen ve genellikle aniden ölümcül olan genetik kalp rahatsızlığını miras alıp almadığından emin değildi. Endişelerimiz göz önüne alındığında, giyilebilir bir EKG 399 $ ‘lık bir satın alma işlemiydi, bu yüzden ikimiz için hızla Seri 4 modelleri satın aldım ve çocuklarımız için bir fiyat düşüşü veya daha uygun fiyatlı EKG’ye hazır bir model bekledim.

{ 1} İki yıl geçti ve Apple şimdi EKG’yi 399 $ ‘dan daha düşük bir fiyata sunmak için iki fırsatı kaçırdı; bu, genel olarak genel kullanıma uygun olarak görülen “sihirli” 299 $’ dan daha yüksek bir fiyat noktası. Apple’ın önceki uygulaması, eski amiral gemilerini orta ölçekli modellere dönüştürerek, geçen yılın teknolojilerini daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştırarak yeni amiral gemisi aygıtları sunmaktı. Ancak 2019’da Apple bunun yerine Series 4’ü zar zor iyileştirilmiş bir Series 5’e yer açmak için öldürdü ve 2020’de Apple bu başarıyı tekrarlayarak Series 5’i neredeyse aynı Series 6 ile değiştirdi.

Çocuklarım arada sırada Garip kalp dalgalanmalarından kaynaklanan şikayetler kalbimin atışlarını atlatıyor, Apple’ın EKG’yi en lüks Saatler için ayırmaya devam etme kararı beni sinirlendirdi. Şirketin özel etkinlikleri genellikle erken Watch sensörü okumaları sayesinde hayatları değişen müşterilere dikkat çekiyor ve bu yıl da aynısını yaptı. Series 4 Watch piyasaya sürüldüğünde EKG konusunda büyük bir anlaşma yaptı ve bunun iyi bir nedeni vardı; Nadir görülen bir genetik rahatsızlığınız olduğunu bilmeseniz bile, kalbinizde bir şeyler ters gittiğinde bu özelliği kullanabilirsiniz ve aramayı düşünmediğiniz bir şey bulabilir.

Daha önce kalp krizi nedeniyle spor sırasında yere yığılan birinin videosunu gördünüz veya – benim yaptığım gibi – kalbi başarısız olan bir aile üyesini hayata döndürmek için çalıştı, erken teşhisin değerini ve EKG’leri anında paylaşma yeteneğini takdir edeceksiniz bir doktorla. Bu sadece iyi hissettiren bir pazarlama değildir; EKG donanımı gibi sağlık sensörleri gerçekte ölüm kalım düzeyinde bir öneme sahiptir.

Apple Watch

Yukarıda: Apple Watch Series 4 ile EKG çekme

İmaj Kredisi: Apple

Ancak herkesin 399 $ ‘dan fazla giyilebilir cihaza parası yetmez. Apple’ın mevcut fiyatlandırma şemasına göre, hem EKG hem de hücresel işlevselliğe sahip bir Apple Watch – kendi iPhone’u olmayan bir çocuk için uygundur – yalnızca donanım için 499 ABD dolarıdır ve bu, operatörlerin aylık servis ücretlerinden önce gelir. (Series 6’nın yanı sıra Apple, yalnızca bu amaç için yeni bir Aile Kurulumu özelliğini duyurdu, özellikle bu özelliği yalnızca yeni hücresel Apple Watch’larla sınırlandırdı.)

Apple, Apple Watch SE ile daha da korkunç bir şey yaptı. 279 $ ‘lık giyilebilir cihazı tanıtan Apple COO’su Jeff Williams, yeni modelin özellikle “Apple Watch’u daha da fazla kişiye ulaştırmak” için üretildiğini iddia etti, bu da Series 3 hala 199 $’ a satıldığı için mantıklı değil. Ayrıntılara yakından bakarsanız, SE, esasen yeniden paketlenmiş bir Seri 4’tür ve onu Seri 6’dan yapay olarak uzaklaştırmaya yetecek kadar düşürür, böylece Apple tamamen kabul edilebilir bir orta seviye alternatifle amiral gemisi satışlarını yamyamlaştırmaktan kaçınabilir.

I Apple’ın, eski bir SE’yi oluşturmak için Series 4’ü yeniden başlattığından daha çok çalışması gerektiğinin altını çizmek isteriz. Tamamen yeni bir model, yeni mühendislik, testler, üretim hatları, uluslararası sertifikalar ve pazarlama malzemeleri gerektirir. Apple Watch şefi Williams da dahil olmak üzere Apple yöneticileri, daha önce mükemmel şekilde çalışan özellikleri özellikle atlamayı seçmeli, ardından daha az yetenekli bir şey inşa etmek için insanlara, zamana ve paraya adamalıydı.

İki bariz karşı argüman var. Birincisi, SE, amiral gemisi statüsünden çıkarken bir yaşındaki Seri 5’ten beklenebilecek olan 299 $ değil – 279 $, daha ucuz bir ipucu. İkincisi, belki de EKG işlevselliği ve her zaman açık ekran veya (artık işe yaramaz) Force Touch sensörü gibi diğer atlanmış Series 4/5 özellikleri, bu cihazları bu indirimli satış için çok pahalı hale getirdi.

My ilk yanıt basit: İki yıl sonra, Apple Watch Series 4 – tüm özellikleri bozulmadan – normalde Apple’ın 199 dolarlık modeli olurdu. Ve Apple’ın bu yıl isterse bu fiyattan kâr etme kabiliyetinin ötesinde olduğuna bir an bile inanmıyorum. Şirketin kabaca 2 trilyon dolarlık piyasa değerine veya yaklaşık% 40 kar marjına dalmayacağım bile. İster Seri 4 ister 5 olsun, EKG ile 299 dolar veya 279 dolarlık bir Apple Watch’u kolayca satabilirdi.

İkinci yanıt daha karmaşıktır. Geçmişte Apple, belirli bir yılın amiral gemisi cihazına çekici yeni destek amaçlı özellikler eklemekte başarısız olduğunda, ancak yine de daha fazla birim satmaya devam etmenin bir yolunu bulması gerektiğinde yapay mesafe oyununu oynuyor. 5’ten neredeyse farklı olan iPhone 5S’yi hatırlıyor musunuz? Apple, amiral gemisi ve orta ölçekli modellerini yapay olarak uzaklaştırmak için önceki yılın iPhone 5’ini plastik bir kabukta yeniden paketledi ve iPhone 5C adını verdi. İPhone 5’i bir yıl daha tutabilirdi, ancak bu 5S satışlarını aşındıracaktı, bu yüzden 5’i daha az cazip hale getirmenin ve 100 dolara daha ucuza satmanın bir yolunu buldu.

{ 1} Yukarıda: Seramik Apple Watch Series 5 uzaktan plastikle kolayca karıştırılabilirdi.
Image Credit: Apple

Apple da aynısını yapabilirdi Apple Watch SE ile ilgili bir şey. Series 4 bağırsaklarını plastik bir kabuğa atmak daha genç kullanıcılar için iyi olurdu, ancak daha seçici yaşlıları yabancılaştırmış olabilir – daha uygun fiyatlı, iPhone’dan bağımsız sağlık izleme giyilebilir cihazları için bir başka değerli hedef kitle. Ama o zaman, plastik saatler dünya çapında yıllardır popüler olduğu için, belki de bu düşük kaliteli malzeme pek çok yetişkini rahatsız etmezdi. Apple’ın plastik kabuğu, muhtemelen 1.300 dolara sattığı seramik Apple Watch Edition’lardan çok farklı görünmeyecekti.

Malzeme değişimleri, saatleri ayırt etmenin iyi bir yoludur ve her zaman açık olan bir ekranı veya başka bir fırfırı göz ardı etmek, adil bir oyun, ancak yeni sağlık sensörlerinin doğal olarak daha geniş kitlelere ulaşmasını engellemek bana insanlık dışı geliyor. Apple’daki bazı insanlar bunun farkında olmalı. Apple CEO’su Tim Cook, 2016’da yatırımcılara şunları söyledi: “Cihazlarımızı görme engelliler için erişilebilir hale getirmek için çalışırken, kanlı [yatırım getirisi] konusunu düşünmüyorum. Doğru şeyi yapmayı düşündüğümde, bir yatırım getirisi düşünmüyorum. ”

Apple’ın teknik olarak bir işletme olarak yatırımını adil bir şekilde telafi etme hakkına sahip olmadığını söylemiyorum. sensör yayınladı veya “iyi, daha iyi, en iyi” ürünlerden oluşan katmanları oluşturun. Benzer şekilde, kendi ailemin kalp endişelerinin sizinkilerle aynı olduğunu veya EKG’nin ihmal edilmesinin Apple’ın SE modellerini satmasını engelleyeceğini iddia etmiyorum. Birçok kişi için, Seri 4 veya 5’e kıyasla neyin eksik olduğuna bakılmaksızın, daha büyük ekranlar ve daha hızlı işlemciler tek başına 279 $ ‘a anlaşmayı imzalamak için yeterli olacaktır.

Bununla birlikte, bana göre Apple sadece birkaç kuruş tasarruf etmek veya amiral gemisi bir cihazın uygulanabilirliğini korumak için bütçesi kısıtlı kullanıcıların sağlığını tehlikeye attığında elinden gelenin en iyisini yapmak. Amiral gemilerine öylesine çekici yeni özellikler eklemeliydi ki, EKG 2020-2021 giyilebilir cihazlar için önemli bir konu haline geldi, daha zengin ve ana akım müşteriler için giyilebilir cihazlar arasında önemli bir ayrım değil. Apple, müşterilerinin sağlığını dolardan daha fazla önemsiyorsa, bu bir an önce düzeltmeye değer bir hatadır. Seri 4 veya 5’i daha makul bir fiyata tekrar sunmak, yaşayan veya ölen biri arasındaki fark anlamına gelebilir ve ileride, Apple, belirli fiyat noktalarına ulaşmak için geri çekilmek yerine, yeni Saatlerin sağlık işlevselliğini her yıl iyileştirmeye devam etmesini sağlamalıdır. .

Kaynak :
https://venturebeat.com/2020/09/18/apple-watch-se-puts-profits-over-public-health-by-nixing-ecg-features/


0 Comments

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir